3rd Letter to Teen Taal (तीन ताल को तृतीय ख़त)

तीन ताल के सभी साथियों को जय हो, जय हो, जय हो!  छः संख्या भारतीय मिथकों में पूरापन और संतुलन का निशान मानी जाती है। तीन ताल की छटा छः ऋतुओं  से बनती है जिसे ये छह महानुभाव बनाते हैं - कमलेश ताऊ, कुलदीप सरदार, आसिफ़ खान चा, पाणिनि बाबा, जमशेद भाई और संयोजक अतुल जी| इन सभी को मेरा नमन!  

तीन ताल क्यों सुने ? नए श्रोता लोगों से बस कहना चाहूंगा कि तीन ताल का भौकाल एकदम टाइट है क्यूंकि जिस ज़माने में जुबान और उसूल की कोई कीमत नहीं रही, वहां तीन ताल उसी ज़माने की छोटी-छोटी परेशानियों, समाज, राजनीति, और निजी अनुभवों पर खुलकर और दिलचस्पी से बातचीत करता है!

ये चिठ्ठी पीर बाबा के दमके हुए पानी का लाइट मोड अर्थात बीयर पीकर लिख रहा हूं,  जो लिखूंगा वह सच लिखूंगा, सच के सिवा कुछ नहीं  लिखूंगा। खबर ड्रोन की तरह उड़ते उड़ते पता चली की  लखनऊ की धरती  पर  तीन  ताल  के  महारथी  लोगों  का  ज़मावड़ा  होने वाला है ! लखनऊ की  जनता  की  किस्मत  से  रस्क  करते  करते, उनको  बहुत  बधाई.

फिर मन में लगा जैसे लखनऊ ही सबकी पहली पसंद हो और कानपुर बस खामोशी से किनारे  हो रहा है। नेपाल में अगर जनरेशन- ज़ी (Gen Z) सड़कों पर उतरकर विरोध दर्ज करा सकती है तो हम अधेड़ लोग कुछ क्यों नहीं कर सकते? हमें तो केवल चिट्ठी लिखनी है, कौन-सा हमें आज तक कार्यालय पर हमला करना है। अहिंसावादी देश में पत्र-ग्यापन ही विरोध प्रकट करने का सबसे सही और लोकतांत्रिक तरीका होता है|

कहने वाले कहते हैं,  लखनऊ को तरजीह देना, ये पक्षपात बहुत पुराना है । मैं फिर भी तीन ताल को बेनिफिट ऑफ़ डाउट देता हूँ , हो सकता है  राज्य सरकार का निमंत्रण हो ! लखनऊ बनाम कानपुर — जब बात हो दोनों शहरों की, तो मज़ाक का पिटारा खुल जाता है। अरे भई, लखनऊ और कानपुर की बात ही कुछ ऐसी है जैसे दो बड़े कलाकारों की भिड़ंत हो, एक जहाँ तहज़ीब और तंज़ से लबरेज़, तो दूसरा ज़मीन से जुड़ा, पसीने और उद्योग की गंध लिए।  तो आप कहें, कौन बेहतर? मेरा तो मानना है ये सवाल वैसा है जैसे गोलगप्पे में मिर्च कम या ज्यादा, स्वाद तो दोनों ही लाजवाब हैं! दोनों शहर अपनी-अपनी धुन में मग्न हैं !

आज मेरे आधार कार्ड पे लखनऊ का पता है और  ठिकाना बेंगलुरु है पर कानपूर से पुराना रिश्ता है। परदेस में जब किसी गाड़ी पर UP78 लिखा दिख जाए तो इस कानपुरिया दिल में बिजली-सी कौंध जाती है ! इसलिए हम लोग जो कानपुर छोड़ आए, कहीं दूर से भी कानपुर की मिट्टी की  खुशबू फैलाते हैं, और उन यादों की छांव में सदियों तक तरोताजा रहते हैं।

कहते हैं ना कि अपने तो अपने ही होते हैं ! जब भी कानपुर से गुजरता हूँ, दिल में बसा हुआ पुराना वक्त याद आने लगता है। मानो बचपन की गली में फिर से कदम रख रहा हूं, जहां से पला-बढ़ा हूं । मैं खुद 1994 से 2004 तक किशोरावस्था में यहाँ रहा हूँ|उस समय की कोचिंग मंडी की हलचल और मोहल्ले का माहौल आज भी मन को छू जाता है। 

वो जमाना भी बड़ा गजब था, जब सड़क पर सुअर और ऑटो विक्रम दोनों मिल के राज किया करते थे। 90 के दशक में यहां की कहानी कुछ ऐसी थी कि जैसे ये सुअर जनाब शहर के असली मालिक हों। हमारे  कानपूर के  मेयर अनिल कुमार शर्मा थे, जिन्होंने उस सुअर की गैंग को खदेड़ा। कानपुर वाले बहुत कुकुर प्रेमी होते थे। कानपुर के ग्रीन पार्क स्टेडियम में क्रिकेट मैच के दौरान कुत्तों का मैदान में घुस जाते थे, जब भी ऐसा होता है, तो लगता है जैसे कुत्ते कह रहे हों: "यार, तुम लोग कब से एक ही गेंद के पीछे भाग रहे हो? थोड़ी देर हमें भी खेलने दो! हम भी तो स्टार परफॉर्मर हैं इस स्टेडियम के!" इकाना स्टेडियम ने यह मज़ा भी छीन लिया।

जब भारत में ब्लॉग लिखने की परंपरा शुरू हुई, लोग अपने-अपने अनुभव, यादें और विचार पहली बार खुले मंच पर रखने लगे। उसी दौर में हमने भी कलम उठाई और सबसे पहले लिखा तो अपने कानपुर के बारे में | कानपुर माहात्म्य पर जब कभी भी फुर्सत में चर्चा हो, तो निवेदन है दशकों पहले हमारे द्वारा  लिखा गया कानपूर श्रृंखला का दस्तावेज़ पढ़ियेगा।  

हम कानपुर वाले भी 'तीन ताल' का हिस्सा हैं, हमारे दिल भी इसी धुन पर धड़कते हैं। इसलिए, एक बार कानपुर को भी मंच पर बुलाइए, ताकि हर आवाज़ बुलंद हो सके और हम भी कह सकें — कसम कानपुर की, गर्दा उड़ा देंगे ! हम चाहते हैं कि तीन ताल के तीनों शिकारी स्वादिष्ट समोसे, ज़िंदादिल ज़िंदगी को महसूस करें और कानपुर की अनोखी कहानियों को अपने मजाकिया अंदाज़ में पेश करें। पत्र इन प्रसिद्ध निमंत्रण की पंक्तियों  के साथ खत्म करता हूँ : भेज रहा हूँ स्नेह निमंत्रण, प्रियवर तुम्हें बुलाने को। हे मानस के राजहंस, तुम भूल न जाना आने को।।

असल में, सोच-समझ कर लिखना जरूरी होता है, लेकिन इस बार जल्दबाजी में कुछ कहा गया है,  क्यूंकि सुरूर छा रहा है।  तीन ताल के सभी साथियों को मेरा कोटि-कोटि प्रणाम।  जय हो, जय हो, जय हो! 

--- यायावर  ( टीटी स्टाफ)

विकास दिव्यकीर्ति द्वारा सुझाई गई 11 सर्वश्रेष्ठ किताबें

डॉ. विकास दिव्यकीर्ति एक प्रतिष्ठित शिक्षाविद् और यूपीएससी परीक्षाओं के विशेषज्ञ हैं, जिनकी सरल और प्रभावी व्याख्या लाखों छात्रों को समर्पित है, और उनकी पुस्तकें न केवल विषयों की गहरी समझ प्रदान करती हैं बल्कि नैतिकता, इतिहास, दर्शन एवं सामाजिक चिंतन में भी मार्गदर्शन करती हैं, जिससे छात्रों का संपूर्ण व्यक्तिगत एवं अकादमिक विकास होता है। विकास दिव्यकीर्ति द्वारा सुझाई गई पुस्तकों की सूची इस प्रकार है:

  1. एनसीईआरटी पाठ्यपुस्तकें (कक्षा 6-12)
  2. सोफी का संसार - जोस्टेन गार्डर — यह एक रहस्यपूर्ण दार्शनिक उपन्यास है जो पश्चिमी दर्शन के इतिहास, विचारधाराओं और मानव अस्तित्व के गहन प्रश्नों को सरल हिंदी में प्रस्तुत करता है।
  3. गोदान - मुंशी प्रेमचंद — ग्रामीण भारत की झकझोर देने वाली कहानी जो गरीबी, असमानता और सामाजिक अन्याय के बीच किसान होरी की जीवन यात्रा के माध्यम से देश की ग्रामीण समस्याओं और स्वाभिमान की गूढ़ भावनाओं को जीवंत करती है।
  4. सत्य के प्रयोग - महात्मा गाँधी — गांधीजी का आत्मकथा जो सत्य और अहिंसा के आध्यात्मिक, नैतिक और राजनीतिक प्रयोगों का विस्तारपूर्वक वर्णन करता है, जीवन में नैतिकता और सादगी की महत्वपूर्ण भूमिका को उजागर करता है।
  5. सेपियंस - यूवॉल नोआ हरारी — मानव जाति के विकास, सांस्कृतिक विश्वासों, वैज्ञानिक क्रांति और सामाजिक संरचनाओं का ऐतिहासिक और वैज्ञानिक विश्लेषण, जो आज के वैश्विक परिवेश की समझ को गहरा करता है।
  6. 1984 - जॉर्ज ऑरवेल –  तानाशाही, निगरानी और मनमानी शासन व्यवस्था के भयावह दृश्य प्रस्तुत करता एक काल्पनिक उपन्यास, जो व्यक्ति की स्वतंत्रता और सामाजिक नियंत्रण के बीच के संघर्ष को दर्शाता है।
  7. एनिमल फार्म - जॉर्ज ऑरवेल — सत्ता के दुरुपयोग और सामाजिक व्यवस्था पर आधारित एक गहन रूपकात्मक कथा, जिसमें राजनीतिक तंत्र और क्रांतिकारी विचारधाराओं की विडंबना को सामने रखा गया है।
  8. भारत एक खोज - जवाहरलाल नेहरू – ह पुस्तक भारत की विविधता, उसकी महान विरासत और राष्ट्र निर्माण की यात्रा को समझने के लिए गहराई से लिखी गई है।
  9. The Old Man and the Sea by Ernest Hemingway - It portrays human endurance, courage, and the unyielding spirit to fight against odds, symbolizing the dignity of human struggle and perseverance.
  10. To Kill a Mockingbird by Harper Lee - The story explores themes of racial injustice, moral growth, empathy, and the loss of innocence in a deeply prejudiced society.
  11. The History of Mankind by Friedrich Ratzel - The book provides a comprehensive and detailed study of the geographical, social, and cultural development of human civilizations. 

Saurabh Dwivedi ki Kitab Salah - Pathakon ke Liye Behtareen Kitabein - The Lallantop

लल्लनटॉप पर एक साल पहले, सौरभ द्विवेदी ने प्रशासनिक सेवा तैयारी कर रहे उम्मीदवारों के लिए अपनी दोस्त की लाइब्रेरी से कुछ महत्वपूर्ण किताबों की सलाह दी थी।  इनमें संस्कृति, इतिहास, राजनीति, समाजशास्त्र और आर्थिक विषयों से जुड़ी गहन जानकारी वाली किताबें शामिल हैं। इस ब्लॉग में उन किताबों के साथ-साथ उनके अमेज़न से खरीदने के लिंक भी दिए गए हैं, ताकि आप सीधे सही किताबें खरीद सकें और समय बर्बाद न हो।

* कभी-कभी ज्यादा सोचने-समझने से किताबें हाथ में नहीं आतीं, इसलिए बिना ज्यादा देरी किए किताबें खरीद लेना ही सही होता है। अपनी लाइब्रेरी खुद  बनाइये, धीरे धीरे जोड़िये....

Hindi Books

  1. Sanskriti Ke Char Adhyaya by Ramdhari Singh Dinkar
  2. Kashi ka Assi & Upsanhar by Kashinath Singh
  3. "अभ्युदय (राम-कथा)" श्रृंखला ( दीक्षा, अवसर, संघर्ष की ओर, साक्षात्कार, पृष्ठभूमि, अभियान, युद्ध -1, युद्ध - 2) और  "महासमर" श्रृंखला (बंधन, अधिकार, कर्म, धर्म, अन्तराल, प्रच्छन्न, प्रत्यक्ष, निर्बन्ध, आनुषंगिक ) by नरेंद्र कोहली
  4. Swang by Gyan Chaturvedi
  5. Awara Bheed ke Khatre by Harishankar Parsai
  6. Meri Jeevan Yatra by Rahul Sankrityayan
  7. Mrignayani & Ahilyabai by Vrindavan Lal Verma
  8. Manas Ka Hansa by Amritlal Nagar
  9. Rajadhiraj, Patan ka Prabhutva, Gujrat ke Nathh by Kanhaiyalal Maniklal Munshi
  10. Tamas by Bhishma Sahni
  11. Shuddhipatra and Khela by Neelakshi Singh
  12. Jitni Mitti Utna Sona & Lapujhanna by Ashok Pandey
  13. Gandhi aur Sarladevi Chaudhrani by Alka Saraogi
  14. Areba Pareba and Aur Ant mein Prarthana by Uday Prakash
  15. Shabdo ka Safar Vol. 1, Shabdo ka Safar Vol. 2 and Shabdo ka Safar Vol. 3 by Ajeet Vadnerkar
  16. Basere Se Dur, Neerh Ka Nirman Phir, Dashdwar Se Sopan Tak and Kya Bhulu kya Yaad Karoon by Harivansh Rai Bachchan
  17. Raam Rajya and Maun Muskaan ki Maar by Ashutosh Rana
  18. Akaal me Uttsav by Pankaj Subeer

English Books 

  1. Anna Karenina by Leo Tolstoy
  2. On the shoulders of giants by Stephen Hawking
  3. The archer and Brida by Paulo Coelho
  4. Relentless by Yashwant Sinha
  5. Lean In by Sheryl Sandberg
  6. Unfinished: A Memoir by Priyanka Chopra
  7. Joseph Anton by Salman Rushdie
  8. Writer, Rebel, Soldier, Lover: The Many Lives of Agyeya by Akshay Mukul
  9. Bose: The Untold Story of an Inconvenient Nationalist by Chandrachur Ghose
  10. Babasaheb: My Life With Dr Ambedkar by Savita Ambedkar
  11. Indira Gandhi: A Biography by Pupul Jayakar
  12. Intertwined Lives: P.N. Haksar And Indira Gandhi and A Chequered Brilliance: The Many Lives of V.K. Krishna Menon by Jairam Ramesh
  13. Indian Innings: The Journey of Indian Cricket from 1947 by Ayaz Memon
  14. The Spy Chronicles: RAW, ISI and the Illusion of Peace by A.S. Daulat
  15. A Little Book of India: Celebrating 75 Years of Independence by Ruskin Bond
  16. Steve Jobs and Elon Musk by Walter Isaacson
  17. Glimpse of World History by Jawahar Lal Nehru
  18. Before Memory Fades: An Autobiography by Fali Nariman
  19. The Indian Trilogy: An Area of Darkness, A Wounded Civilization, A Million Mutinies Now by V.S. Naipaul
  20. A History of the Sikhs Vol 1 and A History of the Sikhs Vol 2 by Khushwant Singh
  21. Bharatiya Darshan Vol 1 and Vol 2 by Sarvapalli Radhakrishnan
  22. Political Violence in Ancient India by Upinder Singh
  23. How Prime Minister Decide by Neeraja Chaudhary
Books translated in Hindi
  1. Manto Dastavej by Saadat Hasan Manto
  2. Kagajhi hai Pairahan by Ismat Chughtai
  3. Hindu: Jeevan ka samriddha kabaad by Bhalchandra Nemade
  4. Ramayan-manvata ka mahakavya by Gunwant Shah
  5. Mrityunjaya by Shivaji Sawant
  6. Bharat me Isai Dharm-prachartantra by Arun Shauri
  7. Lata-Sur-Gatha by Yatindra Mishra
  8. Kuchh aur Nazme, Mirza Ghalib and Manzarnama series (film screenplays) by Gulzar
  9. Savarkar: Ek Bhule-Bisre Ateet Ki Goonj 1883-1924 and Savarkar: Ek Vivadit Virasat 1924-1966 by Vikram Sampath
  10. Bharat Nehru ke Baad, Gandhi: Bharat Se Pahle and Bharat Gandhi ke Baad by Ramchandra Guha
  11. Shiv Kumar pura Sangreh by Shiv Kumar Batalvi
  12. Urdu-Hindi Shabdkosh by Muhammed Mustafa Khan 'Maddah'
  13. Baburnama by Babur
Academic and Religious Books

2nd Letter to Teen Taal (तीन ताल को द्वितीय ख़त)

तीन ताल के सभी साथियों को जय हो, जय हो, जय हो!  कमलेश ताऊ, कुलदीप सरदार और आसिफ़ खान चा को मेरा नमन!  "जस मतंग तस पादन घोड़ी, बिधना भली मिलाई जोड़ी" — ये लोक कहावत का आशय है कि जैसे हाथी को उसके पांव के अनुसार घोड़ी मिलनी चाहिए, उसी तरह विधाता समान लोगों की जोड़ी बना देता है। मेरे जैसे काम में उलझे हुए लोगों का तीन ताल का दर्शक बनना सुंदर संयोग है !  

मेरे में लखनऊ की किस्सागोई नहीं है ना ही है हरियाणा का ठेठ अंदाज़ ! पर १०० -२००  घण्टे सुनते सुनते लिखने का मन हो ही गया। परसाई जी की बात याद आयी : जो प्रेमपत्र में मूर्खतापूर्ण बातें न लिखे, उसका प्रेम कच्चा है, उस पर विश्वास नहीं करना चाहिए पत्र जितना मूर्खतापूर्ण हो, उतना ही गहरा प्रेम समझना चाहिए।  अतः बहुत प्रेम से  तीन ताल को लिखा प्रथम ख़त लिखा जो प्रोग्राम में पढ़ा नहीं गया, ना जाने किस गलियारों में खो गया। मन में बहुत तीस उठी। कई लेखक मानते हैं कि संपादकीय अस्वीकृति व्यक्तिगत पसंद या बाजार की मांग के कारण होती है, पर मुझ नौसिखिए को पता है कि यह अस्वीकृत चिठ्ठी में बकैती की कमी है।  

हिंदी साहित्य में कवियों और संतों ने अस्वीकृति को केवल अंत नहीं, बल्कि आत्म-विकास का द्वार माना है। अस्वीकृति मनुष्य के सबसे गहरे  और कभी कभी  कटु अनुभवों में से एक  होती  है। फिर भी, यही अस्वीकृति हमें आत्मबल और धैर्य का सबसे गहरा पाठ पढ़ाती है। जैसे तीन ताल में अपेक्षित चिट्ठी  नहीं  पढ़ी  जाती है  तो यह अस्वीकृति  एक  मन में  अधूरापन  छोड़ देती  है।  लेकिन इसी अधूरेपन में एक नई चिठ्ठी  का बीज छिपा होता है।

"मेरे पास दो रास्ते थे – ‘हारे को हरिनाम’ और ‘नीड़ का निर्माण फिर से’! सो उम्मीद का रास्ता चुनकर द्वितीय ख़त लिख रहा हूँ।  यह द्वितीय कह रहा हूँ दूसरा नहीं क्यूंकि पहला प्रेम हो या पहला पत्र अद्वितीय होता है ! खान चा की गवाही चाहूंगा ! 

खैर  क़िस्सागोई मुझसे आती नहीं और  बातों को सँवारने का हुनर नहीं है मेरे पास, बस जैसे मन में आता है वैसे ही उगल देता हूँ।  पिछली चिट्ठी धीरे-धीरे आंच पर पकाए हुए मटन जैसा थी, लेकिन यह लेख तो फास्ट फूड है, जो एक समझदार मगर थोड़ा तड़कते हुए अहंकार के कारण जल्दी-जल्दी तैयार हो गया है। इस लेख में थोड़ा घमंड भी मिला है, जिससे बातों की गहराई कुछ कम रह गई है। 

मुझे तीन ताल क्यों पसंद है? तीन ताल  मेरे लिए एक थियेटर ऑफ़ द एब्सर्ड है ! यह एक ऐसा संवाद है, जो अक्सर  साधारण बातों को भी असामान्य बना देता है।  लगता है जैसे हम लोग मित्रों से चाय की दुकान या नाई की दूकान जैसे  गैर-औपचारिक माहौल में बैठे हंसी ठिठोली कर रहे हैं। 

लिखने की तो नहीं, मेरी पढ़ने की बहुत आदत थी । मेरी शरारतों के बावजूद घरवालों की कोशिशों का ही नतीजा था कि तक़रीबन सात साल से रविवार अख़बार का बच्चों का पन्ना, चंपक, सुमन सौरभ, नंदन, बालहंस, नन्हे सम्राट और कामिक्स पढ़ने की आदत हो गयी थी । बचपन में  दादी और बाबा से अनगिनत कहानी सुनी ! उन दिनों को याद करते हुए कई बार मैं अपने से पूछता हूँ - हिंदी के प्रति प्यार के पीछे सबसे बड़ा प्रेरक तत्त्व क्या था ? मुझे एक ही जवाब मिलता है - वे मेरे बचपन के दिन थे और मेरे बेशुमार कहानी सुनने के सपने थे।उसी समय में हिंदी से मन, वचन और कर्म से भावनात्मक लगाव हो गया

अब हिंदी का प्रोफेशनल उपयोग जीवन में नहीं है। यक़ीन करें, मैंने हिंदी में कहानी सुनना और सपने देखना अब भी नहीं छोड़ा है!  ऑनलाइन के ज़माने में भी कोशिश करके साल १-३ किताब हिंदी में जरूर पढता हूँ।  आज जब मैं "तीन ताल" के पॉडकास्ट में ताऊ, चा और सरदार की बातें सुनता हूँ, तो मेरे मन में बचपन की मीठी यादें, हिंदी भाषा की मोहब्बत और घर के बुजुर्गों की छवि एक साथ जीवंत हो उठती है |  हाल ही में बीते हुए हिंदी दिवस  पर सभी हिंदीभाषी और हिंदी प्रेमियों को हार्दिक शुभकामनाएं। 

बाकी तो राजनैतिक दलाली और घटिया दलीलों से भरे न्यूज़ के दौर में बकवास सुनना एक ब्रह्मज्ञान प्रतीत होता है। अब लगता है'क्या बकवास है' या तो निहिलिज़्म की तरफ पलायन करते हुए लोगों का जाप है या फिर जेन ज़ी में क्रांति के बीज बोते हुए ताऊ का महामंत्र ! जय हो, जय हो, जय हो! 

--- यायावर  ( टीटी स्टाफ)

The Myth of the “Target Audience” (PFC Archive)

Note: The following post is taken from the archives of PassionForCinema.com, a much-loved platform for cinema enthusiasts. This is being republished here in the spirit of archiving, historical significance, and sharing important conversations with the readers who may not have had access to the original site. The author of the post is Arati Raval (Mumbai, India), who published the post on February 14, 2009, at 12:04 a.m. My comment on the post on February 14th, 2009, 1:18 am. 

“You know, this film is for the urban audience.. From, ummm..say 20 – 45 year olds.. Youngsters and family audience.. I am sure they will love it!”

Have you heard something like this? Nothing sounds really amiss when you first hear it. But when you give it a thought, it’s a very complicated thing to understand. The questions that come to my mind, amongst others, are:

Urban audience? What’s that? Don’t cities have all kinds of people?

From age 20 – 40? How do they know teenagers won’t like it?

Family audience? Matlab? Grandmother to 5-year-old or mother, father, 18-year-old son? Or husband, wife?

Is there any such thing as a ‘target audience’??

Then I joined a production house. I worked on the release of 5 films. And I saw the whole process. My head was muddled about the whole idea of trying to sell a film. Maybe it still is. Because marketing, but its very nature, is a creative, subjective medium, just like cinema. Ethics may or may not exist. We go by the judgment of 5 people in the room, who may not know stuff themselves. And when we try to commercialize a creative medium like cinema and use another creative medium commercially (read ‘marketing’) to sell it to people who may or may not be interested, well, you get the drift. It does get complicated.

So… finding a ‘target audience’ is technically an academic exercise done to filter who you want to talk to. Of course, you can’t talk effectively to our billion-plus people all at once. So you put filters. And from there on, honestly, it is a very subjective decision. So, the CEO feels that the ‘urban audience’ will like this film. The EP feels ‘20 – 40 year olds’ will like it. The Marketing Manager thinks that ‘films in this genre did well in Bombay, Delhi, and Bangalore in the past’,,s so that underlines what the CEO said. The screening evoked excited reactions from the young ones in the team, so you can increase that sample size to the entire youth of our country. OK, there seems to be a general agreement.

I am not trying to downplay the entire process. I am just amused by it. About how ad hoc and subjective it can get. Of course, we cannot get too technical about this anyway. You never know with our audience. So it is an exercise that everyone conducts. It is a necessity. A necessary evil? Probably. Many times, we get it right. Like Rock On!! was aptly ‘targeted’ at the young ones, and it worked. The film caught on better than they had thought, and the campaign was spread to smaller cities as well. Mumbai Meri Jaan was sensitively marketed to the ‘urban audience’, probably because they had all witnessed the blasts and other such modern terrorist acts first hand, or at least heard stories from people they know. Their assumption was pretty much bang on, that someone in Jhumritalaiyya, who has a million problems of his own, wouldn’t be interested in what happened in Mumbai some time back. It was just one of the headlines for him. Again, it worked.

A Wednesday - Minimal. Not too much noise. Bang on. Hit.

Jaane Tu..: Lot of noise + color + youth + music overload + Aamir all over the place = Houseful opening.

And then, there are always surprises. Like, Rajshri thought Vivah is a ’small town, family audience’ film. But people in Bombay and Delhi lapped it up just as well. Tashan was positioned as a ‘cool’ film and marketed to the youth. It didn’t even get an opening. A very rare thing for a YRF film, Rarer for one that’s so star-studded – Akshay on a roll, Saif on a high, Kareena fresh after Jab We Met, Saif-Kareena’s first film after their popular link up. Great music! Man, they had everything going for them. Nothing, nothing worked. It’s another thing if a film flops once the audience rejects it. But Tashan failed to even gather one houseful on the first Friday or Saturday. Ditto for Thoda Pyaar Thoda Magic. Targeted towards the kids, neither did it bring them to the theatres, nor did it make them laugh. Of course, marketing cannot make up for a bad film.

And then, there are some confusing ones. Krrish, targeted again, to kids. A universal hit. I know of grandparents and parents who loved it. It’s like marketing McDonald's – lure the kids, and the families will come in too. It worked and how! Munnabhai MBBS and Ghajini. Not targeted at anyone in particular. While the former picked up only on word of mouth after a moderate opening, the latter opened houseful and remained that way for the first few days. Of course, both did well only because people liked it and not because of the marketing. Another film that comes to mind is Om Shanti Om. Noise was made synonymous with marketing. SRK and Deepika were just everywhere one could imagine. I guess for general entertainers, it’s like selling Coca-Cola – visibility is the key because people have already decided to go for it, you just need to keep reminding them about your date. Chak De India was not marketed at all to leverage either the SRK or the YRF superpower. The film still opened houseful. In this case, we can argue that it’s an SRK starrer. True. But still a case in point. Satya didn’t use any marketing gimmick. Just the usual TV promos, posters, press interviews.. The works. It opened fairly well and went on to become a hit. Good films get lapped up in the strangest of pockets. From what I know, Satya was a pan-India hit.

There are several more examples.

As more differentiated cinema gets made (Welcome to Sajjanpur, Mithya, Black Friday, A Wednesday, etc.), the need to understand the marketing of films is only increasing. Cinema is competing with all forms of entertainment - from bowling and a night out at a pub to a drive and shopping. 500 bucks for a couple to see a film at the multiplex is a lot. Do we know how to fight for the cinegoer’s wallet? The dynamics of our society have radically changed. Are we prepared?

The point remains. Is there any such thing as a ‘target audience’? Billions are spent in wooing them. Do we really know who they are? Would we ever know what ‘target audience’ really means? Is identifying a target audience merely a routine, mandatory exercise that all Producers just have to do? As we begin understanding more of our audiences (or so we think), are we making things simpler or more complicated? If there is a way to genuinely understand it, I would love to know. It will make for some fascinating study. Because I have an inkling that maybe, just maybe, many of the success stories that we have seen could well have been flukes.